中国经济传媒协会：公布2020年中国经济传媒融合生长实践陈诉

本文摘要：中华建设网讯（记者 严隆冬）日前，中国经济传媒协会公布《2020年中国经济传媒融合生长实践陈诉》。

中华建设网讯（记者 严隆冬）日前，中国经济传媒协会公布《2020年中国经济传媒融合生长实践陈诉》。本陈诉由中国经济传媒协会指导，《传媒茶话会》公布，“原本区块链”“铀媒”提供技术支持，共收罗107家会员媒体的90个微信民众账号、79个新浪微博账号的新媒体数据信息。以2019年9月1日-2020年8月31日期间的数据作为分析样本，对会员单元新媒体平台构建、流传、引导、服务作出全面数据分析，实现更客观的认识与评价，资助会员媒体相识自身优劣势，联合行业生长偏向与趋势，接纳契合实际的解决方案。2020年中国经济传媒融合生长实践陈诉2020年9月25日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》，从重要意义、目的任务、事情原则三个方面明确了媒体深度融合生长的总体要求。

《意见》强调，要深刻认识全媒体时代推进这项事情的重要性紧迫性，坚持正能量是总要求、管得住是硬原理、用得好是真本事，坚持正确偏向，坚持一体生长，坚持移动优先，坚持科学结构，坚持革新创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程治理、人才技术等方面加速融合程序，尽快建成一批具有强大影响力和竞争力的新型主流媒体。11月3日，《中共中央关于制定国民经济和社会生长第十四个五年计划和二〇三五年远景目的的建议》公布，明确提出“推进媒体深度融合，实施全媒体流传工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心”。自2014年媒体融合上升到国家战略以来，媒体融合正加速、全面、深化生长。

推进媒体融合深入生长，媒体面临新考题、新挑战。今年，受新冠肺炎疫情影响，主流媒体因时而变、逆势而上，融合生长也出现新特点：一是，凭借权威性和迅速的响应能力，主流媒体实时流传一线疫情，缓解公共信息焦虑，效果显着。在新媒体端的数据体现亮眼，流量出现发作态势。

CSM前言研究疫情防控期间用户前言接触行为观察显示，中央级频道和省级上星频道增长显着，收割了大量的收视时间，其中，中央级频道收视时长增长比例凌驾70%。另外，受疫情影响，许多报纸订阅数下降，可是报社全力生长新媒体平台，实时补位，新媒体数据增长突飞猛进。二是，为创新话语表达，提升信息流传的贴近性、服务性，新技术、新应用、新形式更深入地同媒体内容生产、民众服务运动相联合。

疫情防控期间，中央广播电视总台“央视频”App客户端“疫情24小时”专题页面，开启了武汉“火神山”和“雷神山”两家医院建设现场的慢直播，24小时不中断出现现场施工实时画面，开通直播不到三天时间，累计会见量凌驾两亿人次；人民日报公布的“疫”线vlog专题视频，从抗疫一线护士视角，讲述了疫情中普通武汉市民的小我私家故事，普通人的讲述带给观众更强烈的现场打击感和精神共识，多篇报道获得“10万+”点击量；为助力经济苏醒和脱贫攻坚，从地方电视台到中央广播电视总台，从行业报到人民日报，都纷纷试水直播带货，彰显媒体责任继承。三是，主流媒体与新媒体平台互助、融合更趋常态化。主流媒体与新媒体平台互助可以实现优势互补，既可以生长主流媒体的权威性、品牌流传力优势，又可以发挥新媒体平台技术优势、用户群笼罩优势，实现1+1>2的效果。

好比，央视新闻新媒体、影戏频道融媒体中心与腾讯微视配合提倡话题“武汉加油！中国加油！”，10余位央视新闻主播到场录制“武汉加油”互动视频，播放量累计过千万；今年全国两会召开期间，新华社团结知乎提倡“两会云问答”，通过弘大政治主题的故事化表达，让两会报道出新出彩，引起网友广泛共识，受到业界普遍好评。固然，受内外部情况的影响，2020年媒体的融合生长也面临新挑战。好比，受新冠肺炎疫情影响，广告收入下滑，谋划压力大；传统媒体人才流失状况未获得有效缓解，媒体人才的吸引力不足，这都成为制约媒体融合生长的重要因素。

可是，促进传统媒体与新兴媒体的深度融合，加速提升传统媒体的触网水平、能力，是深化媒体融合的关键与要义。人民日报、央视总台、新华社等的媒体融合实践为中国经济传媒协会的会员媒体提供了可借鉴的生动案例。读者在那里，受众在那里，宣传报道的触角就要伸向那里。中国互联网络信息中心公布的第46次《中国互联网络生长状况统计陈诉》显示，停止2020年9月，我国网民规模达9.40亿，互联网普及率达67.0%。

媒体融合进入新时期，打造新型流传平台，建成一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体，必须做大做强网络平台，占领新兴流传阵地。如今，中国经济传媒协会会员媒体的融合生长正迈向新台阶，多平台分发已成常态、“两微一端”的内容生产力和影响力连续扩大，新技术、新应用纷纷试水，媒体服务意识、服务水平显著增强，版权掩护意识进一步提高。可是，融合历程中仍存在诸多问题。

好比，新媒体内容原创度低，网络流传力有待增强，优质内容非授权转载侵权现象严重，与用户互动、服务用户的意识需要增强。本陈诉由中国经济传媒协会指导，《传媒茶话会》公布，“原本区块链”“铀媒”提供技术支持，共收罗107家会员媒体的90个微信民众账号、79个新浪微博账号的新媒体数据信息。以2019年9月1日-2020年8月31日期间的数据作为分析样本，对会员单元新媒体平台构建、流传、引导、服务作出全面数据分析，实现更客观的认识与评价，资助会员媒体相识自身优劣势，联合行业生长偏向与趋势，接纳契合实际的解决方案。

本次调研，对107家会员媒体“两微一端”的收罗分析效果讲明：87%的媒体拥有微信民众号，89家在监测周期内有文章公布；64%的媒体拥有微博官方号，62家公布了微博；43%的媒体拥有自有客户端；所有媒体都拥有自己的官网；约有37家媒体已经完成以上所有新媒体载体结构。本陈诉使用“原本区块链”“铀媒”大数据能力，对会员媒体运营情况举行叙述。凭据各会员媒体生长情况举行归纳总结，提出前言融合的三点建议：一是，加速媒体融合向纵深化、智能化生长，增强新型主流媒体建设能力；二是集中优势、聚焦资源，走集约、高效的新媒体生长之路；三是以掩护版权为抓手，牢固主流媒体影响力，让版权资产价值最大化。

以下是对本陈诉涉及的会员媒体新媒体流传指数的说明。表1 中国经济传媒协会会员媒体总体数据（数据监测时间段：2019年9月1日至2020年8月31日）一、中国经济传媒协会会员媒体新媒体生长概况（一）新媒体数据情况1.微信影响力TOP10表2 中国经济传媒协会会员媒体微信影响力指数TOP10（综合指数盘算方法：log10N N=总发文数*0.3+总阅读数*0.3+总点赞数*0.2+总在看数*0.2）2.微博影响力TOP10表3 中国经济传媒协会会员媒体微博影响力指数TOP10（注：该榜单从账号的累积运营质量、公布质量、互动质量、活跃质量等18个维度综合评估，0-100，值越高，影响力越大，限于篇幅，本陈诉只展示四个统计维度和综合指数。）3.新媒体影响力TOP10表4 中国经济传媒协会会员媒体新媒体影响力指数TOP10（注：综合得分=微信影响力综合指数+微博影响力综合指数）数据统计后发现，中国经济传媒协会会员媒体中，新媒体影响力指数排在前三名的是“经济日报”“第一财经日报”“中国证券报”。

其中，“经济日报”以总得分163.477位列第一，领先于其他会员媒体。紧随其后，排在第二位、第三位的会员媒体为第一财经日报、中国证券报，得分划分为158.151、154.703。(二）新媒体运营情况分析1.微信、微博活跃度分析经济媒体新媒体活跃度以各家新媒体（微信、微博）的活跃率和休眠率占比作为参考尺度。在监测时间段内，将微信天天更新、微博平均天天更新5次以上的账号视为活跃账号，恒久处于不更新状态的视为休眠账号。

如图1所示，在开通微信民众号的会员媒体中，活跃账号82家，占比88.2%；休眠账号4家，占比4.3%。从数据可以看出，中国经济传媒协会会员在微信民众号的运营上已常态化。

其中，中国经济传媒协会会员媒体在微信民众号上日均发文4.4篇，北京商报着力在文章的原创性，微信内原创文章占比高达63%，康健时报在流传影响上有精彩体现，10万+文章占比率高达8.8%，且单篇点赞数高达296。如图2所示，在开通微博账号的79家会员媒体中，活跃账号34家，占比43.0%；休眠账号14家，占比17.7%从数据来看，经济日报微博从2019年9月1日-2020年8月31日期间总计发微博25354条，日均推文69次，发文总数、频率领先于其他会员媒体。整体来看，对比微信、微博数据可以看出，微信民众号成会员媒体首要、优先发力的平台，大多数会员媒体对微博的使用率不高。

但从数据来看，会员媒体中微博总阅读量凌驾1000万的媒体有27家，占会员媒体总数的比例凌驾三分之一。因为微博没有发文次数限制，而且相比微信更“短平快”，建议会员媒体增强对微博的使用，获取好的流量。图1中国经济传媒协会会员媒体微信活跃率与休眠率图2 中国经济传媒协会会员媒体微博活跃率与休眠率2.微信原创率分析数据显示，会员媒体微信民众号发文原创率漫衍泛起长尾，头部媒体原创率远远高于尾部，且尾部媒体的原创率过低。

其中，1年时间内，有7家会员媒体的发文数到达1000篇，无原创文章的媒体多达22家。图3 中国经济传媒协会会员媒体微信民众号原创文章漫衍概况凭据监测数据，在统计的会员媒体微信民众号中，68.9%的会员媒体微信民众号原创率低于20%，8.9%的微信民众号原创率在60%以上，仅1.1%的微信民众号原创率达80%以上。

其中，“神州杂志”原创率高达88.9%，其原创意识和能力高于其他经济传媒微信民众号。当下，会员媒体民众号原创率整体偏低。经济媒体应联合行业特性，在遵循新媒体流传特点的基础上，筹谋选题，加大内容原创生产能力，既要增加原创数量，又要提高内容质量，汇聚高质量受众群，影响行业内外的受众。

图4 中国经济传媒协会会员媒体微信民众号原创漫衍情况3. 微信原创流传力TOP10表5 中国经济传媒协会会员媒体微信原创流传力指数TOP10注：①综合指数盘算方法：log10N N=总发文数*0.3+总阅读数*0.3+总点赞数*0.2+总在看数*0.2 ②该排名不包罗已获得中国经济传媒协会会员媒体新媒体影响力Top10的成员单元在监测时间段内，如表5所示，经济参考报微信民众号以综合指数总分55.981位列会员媒体第一名。另外，在原创流传力Top10中，北京商报原创发文到达2297篇，远超其他会员媒体。

可是，在Top10会员媒体中，总阅读数、总点赞数、总在看数都偏低。这讲明，会员媒体一方面增强微信民众号微信原创力度，另一方面也需要在原创质量上下功夫，提高阅读、点赞等数据。4.中国经济传媒协会会员媒体全网侵权情况分析“原本区块链”对93家会员媒体微信民众号的14万多篇稿件举行全网监测，并凭据文章相似度举行统计后发现，共有450万篇，且相似度凌驾50%的文章存在组成对会员媒体民众号侵权的可能。

其中，疑似侵权网站为3004852篇次，占66.0%；疑似侵权微信民众号为738489篇次，占16.2%；疑似侵权搜狐号为349322篇次，占7.7%；疑似侵权百家号为233796篇次，占5.1%。由此可见，有一半以上的疑似侵权转载来自网站。同时，疑似侵权的文章总量靠近会员媒体微信发文总量的30倍以上，侵权、洗稿现象尤为严重。

图5 中国经济传媒协会会员媒体微信被转载平台类型漫衍图表6 中国经济传媒协会会员媒体微信内容被转载TOP10统计疑似侵权行为的转载数量庞大，不仅讲明了自媒体的侵权行为较为普遍，也反映了大部门会员媒体的版权掩护意识较弱。建议会员媒体努力行动起来，做好版权掩护事情，举行原创内容存证，并使用技术手段对全网内容举行转载监测。仅从技术手段监测发现，转载中国经济传媒协会会员媒体的微信文章数量最多的前20家媒体划分为：表7 转载中国经济传媒协会会员媒体微信文章TOP20媒体统计注：本表格仅从技术手段统计会员媒体文章被转载情况，不作为侵权、维权参考。

二、媒体深度融合建议（一）加速媒体融合向纵深化、智能化生长，增强新型主流媒体建设能力中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加速推进媒体深度融合生长的意见》为下一步媒体的融合生长指明晰偏向、提出了要求。中国经济传媒协会会员媒体要以《意见》为指导，对照要求，找差距，不停提升打造新型主流媒体的能力。一是，掌握主动权，解放思想、与时俱进，树立互联网思维。

会员媒体必须意识到，在新媒体情况下，唯有摒弃传统、落伍的办报理念、流传方式，主动拥抱新技术、新运用，树立以用户为中心的流传理念，才气抢占网络流传阵地，增强主流媒体在网络时代的影响力、竞争力。二是，要深化主流媒体内容生产与流传体制机制革新。体制机制是阻碍媒体融合生长的重要障碍，推进媒体融合生长，首先要打破体制机制束缚。

会员媒体应建设适应全媒体生产流传的一体化组织架构，构建新型采编流程，形成集约高效的内容生产体系和流传链条，增加新媒体内容生产能力，增强信息流传的互动性、服务性。同时，要优化资源设置，建设市场化、新媒体化的考核机制，把更多先进技术、专业人才、项目资金向互联网主阵地搜集、向移动端倾斜，调动内容原创努力性，增强内容生产活力。（二）集中优势、聚焦资源，走集约、高效的新媒体生长之路中宣部媒体融合专家组成员宋建武认为，“媒体融合本质是传统媒体的互联网化”。

推进媒体融合生长，主流媒体要从报、网转向端，通过优质、原创内容，借助新媒体平台的气力，获得流量与用户，增强主流媒体的流传力、影响力。可是，新媒体生长战略应该摒弃粗放、全面战略，走集约化、高效化生长门路。

网络流传时代，种种网站、平台雨后春笋般泛起，为了最大化抢夺用户，许多媒体在种种平台开设自媒体号，公布内容，但最终，许多媒体号都沦为“僵尸号”，形同虚设。对于客户端的建设，媒体也存在“一窝蜂”上马的现象，效果因为内容供应不足、缺乏运营、成本太高，被废弃或沦为“鸡肋”。微信民众号的运营也是贪多求全，许多媒体一个部门都有好几个微信民众号，可是真正做起来、做好的太少。会员媒体要想在新媒体竞争中拥有一席之地，必须挣脱跟风生长多种渠道的思维，走“突击队”式的新媒体生长门路。

一方面，要增强平台研究，找到与自身调性相符的新媒体平台作为发力工具，集中优势重力打造新媒体矩阵；另一方面，抽调最优秀的人才，专职做新媒体，打造新媒体运营“突击队”，保持更新频率，善于打磨内容，增强与受众的互动，形成稳定的粉丝群。（三）以掩护版权为抓手，牢固主流媒体影响力，让版权资产价值最大化推动媒体融合纵深生长，必须牢固主流媒体内容影响力和品牌力，掩护版权是重要抓手。通过陈诉中的数据可以发现，未经授权转发、新闻作品侵权现象已成为常态，在微信民众号领域，抄袭、洗稿等侵权行为更为严重。

新闻作品侵权损害了媒体的内容权益，挫伤了原创者的努力性，导致媒体用户流失，破坏了媒体内容变现、用户变现的价值链条。近年来，我国版权掩护情况日益优化。今年11月11日，十三届全国人大常委会第二十三次集会正式表决通过著作权法修改决议。

修改后的著作权法大幅度提高侵权法定赔偿额上限，明确划定处罚性赔偿及法定赔偿额的下限，让权利人的维权不再“得不偿失”。与此同时，社会民众的版权掩护意识、新闻付费意识逐渐提升，增强版权掩护已成为社会共识，在技术层面，时间戳、区块链、人工智能和版权掩护深度联合，成为掩护新闻作品版权的利器。由此可见，会员媒体增强新闻版权掩护事情条件已成熟。详细而言，首先，会员媒体应增强版权资源治理，建设版权治理档案；其次，增强版权掩护，规范授权，对侵权行为说不，捍卫版权资产；再次，要深化版权互助，促进版权生意业务，让版权为媒体带来真金白银，缔造更大的价值。

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